“五一”假期廣東旅游火爆的場景余溫未消，端午小長假又將到來。筆者從國內大型在線旅游平臺攜程獲悉，5月15日以來，端午節國內酒店預訂持續升溫，同比去年增長超兩成，高星級酒店占比過半。廣州、深圳等粵港澳大灣區城市成為國人出游熱門目的地。
省統計局發布的數據顯示，今年廣東消費市場銷售回暖。一季度，社會消費品零售總額10178.96億元，居全國首位，其中消費升級類商品銷售、技術含量高的新興服務業增長較快。
近日，省委辦公廳、省政府辦公廳出臺《廣東省完善促進消費體制機制實施方案》（下稱《實施方案》），提出九方面29條具體舉措。其中特別提出，打造國際消費灣區，推進大灣區消費一體化，加快開發基于5G的智能終端產品和4K/8K智能電視等新型信息消費品等。
可以預見的是，背靠粵港澳大灣區，加上5G等新技術賦能，廣東的消費升級將迎來巨大的發展空間。
1—2小時生活圈范圍擴大
助力打造國際消費灣區
“端午節火車票正式開售后的第一個周末，全國火車票預訂量環比增長近30倍，其中‘高鐵+酒店’的產品成為預訂首選。”攜程公司有關負責人介紹，該公司大學數據研究中心公布的相關數據顯示，端午假期，高星級酒店的預訂占比超過50%。
今年節假日期間，粵港澳大灣區的部分城市是國人出游熱門目的地，如廣州、深圳等。一季度經濟數據顯示，廣東完成客運量同比增長1.9%，其中高鐵運送旅客增長30.7%，占鐵路旅客運輸的比重達81.1%；民航周轉量增長12.1%，占全部旅客周轉量的比重達54.4%。
業內人士分析認為，這與廣東高鐵線路發達、分布廣有關。在廣州、深圳的高鐵、輕軌，可通往全國各地及港澳地區，1—2小時的生活圈范圍擴大。
不僅客流量持續增長，快遞量也增長明顯。一季度經濟數據顯示，廣東郵電業務總量同比增長74.8%，其中，快遞業務量和快遞業務收入分別增長27.0%和28.0%。
在商務部經貿決策咨詢委員會專家、廣東財經大學商貿流通研究院院長王先慶看來，快遞量領先不僅顯示出消費市場的旺盛，更是廣東制造業優勢的體現。“快遞產品多是廣東制造，再經電商平臺發貨至全國各地。”王先慶說。
廣東在消費市場的“流量優勢”，也從一個側面折射出經濟增長的蓬勃動力。省發改委的數據顯示，從2015年到2017年間，最終消費支出對GDP的貢獻率分別是47.6%、49.6%和48.6%，消費已成為拉動經濟增長的主引擎。
今年一季度，消費對經濟增長的基礎作用進一步鞏固。廣東實現社會消費品零售總額10178億元，居全國第一，同比增長6.9%，增幅比1—2月加快0.5個百分點。
背靠粵港澳大灣區，廣東的“流量優勢”將被進一步激發。《實施方案》提出，打造國際消費灣區，推進大灣區消費一體化。
“這一政策將消費提升到粵港澳大灣區的層面，打造國際消費灣區的高度，將過去鎮、區、市的碎片化消費局面變成一個整體。這將吸引全世界的消費者來粵港澳大灣區消費，共同打造消費走廊，改善并完善消費配套設施，提升整體消費水平。”王先慶說。
鄉村消費增速高于城鎮
優質供給激發消費潛力
近日，美團點評發布了廣東2018年1月到2019年4月的教育消費大數據：英語口語課成為去年最“貴”熱門課，單均成交價格達24000元。
隨著居民收入持續提高，發展型和享受型消費需求逐步增加，知識付費、醫療服務、到家服務等新消費熱點不斷涌現。
省發改委的數據顯示，廣東的恩格爾系數由2013年的35%降至2017年的33.5%，居民用于食品、衣著等基本生存型消費的支出比重下降，教育文化、醫療保健等發展型消費支出在消費結構中的比重穩中有升。
在今年一季度，廣東的消費升級類商品銷售增長較快，限額以上單位文化辦公類、通訊器材類商品同比分別增長18.7%和25.9%。
消費新需求的背后，需要優質供給做支撐。與過去“漂洋過海去消費”不同，近年來“新國貨”成為各大電商平臺和賣場的“網紅”。比如，廣東造手機品牌OPPO、VIVO等位列國內智能手機市場銷售量前二，超過蘋果手機；老字號涼茶王老吉的國內產銷量超過可口可樂，立白洗滌產品趕超國際日化巨頭寶潔在華同類銷量。此外，廣東造空調、冰箱、電視機等家電，均在國內占據絕對市場份額。
“隨著經濟水平和制造能力的提升，國貨的品牌影響力也隨之增加，高性價比讓國貨品牌的價值被重新接受和認識，國貨的市場也會越來越大。”廣東省流通業商會執行會長黃文杰說。
這種優質供給也逐漸從城市下沉到鄉鎮。數據顯示，與一、二線城市相比，廣東鄉村消費增速更高。今年一季度，廣東城鎮消費品零售額8816.62億元，增長6.7%；鄉村消費品零售額1362.34億元，增長8.2%。鄉村消費市場增速明顯比城鎮高。
《實施方案》提出，推動農村消費提質升級，著力解決當前制約農村消費的基礎設施不完善、優質商品和服務供給不足等瓶頸；提升農村居民消費品質，激發農村消費潛力。
“鄉村消費增速加快的趨勢只是開端。目前商家正在大力推動渠道下沉，很多網點都往農村發展，這些商業設施未來要繼續完善。”黃文杰認為，現在村村要通公路，實際上就是政府在助力物流、人流均衡發展，消除城鄉差異，推動農村消費升級。
5G等新技術為商業賦能
消費新模式新業態涌現
6月1日起，星巴克中國將把現有全部業務重組為兩個單元——“星巴克零售”和“數字創新”。這種調整僅僅出現在中國市場，而廣東是其最為看重的市場之一。
與此同時，國際零售巨頭沃爾瑪、國際食品巨頭百事公司、國際洋快餐巨頭麥當勞等，均在中國加碼數字化創新，運用最新、最前沿的互聯網技術為商業賦能，廣東成為這些國際零售巨頭將數字創新運用到商業場景的主戰場。
正是數字技術等新技術的應用，線上線下加速融合，讓廣東消費市場的新模式新業態不斷涌現，比如阿里巴巴“盒馬鮮生”、永輝“超級物種”、正大集團“泰友生活超市+智能零售終端機”、京東“7fresh生鮮綜合超市”等在廣東落地，受到消費者追捧。
作為數字經濟大省，新技術賦能將為廣東的消費升級帶來巨大的想象空間。
中國信通院最新發布的《中國數字經濟發展與就業白皮書（2019年）》顯示，2018年我國數字經濟規模達31.3萬億元，其中廣東省規模最大，超過4萬億元。與之相呼應，阿里巴巴集團發布的《2018年中國數字經濟發展報告》顯示，廣東數字消費力居全國各省份之首。
《實施方案》也提出，大力鼓勵消費新業態新模式，加快開發基于5G的智能終端產品和4K/8K智能電視等新型信息消費品；支持發展場景式體驗店等電商零售、跨境電商等新業態。
“廣東數字科技走在全國前列，數字消費群體也有很好的基礎。”王先慶認為，“要趁熱打鐵，將數字經濟產業與傳統的消費服務業對接起來。未來會形成更強大的消費動能，促進消費與經濟共同發展。”（來源：南方日報）
