2017年12月29日，在由人民網、健康時報、人保健康聯合主辦的第十屆健康中國論壇（2017年度）上，騰訊與健康時報宣布達成戰略合作， 并在原國務委員、十一屆全國人大常委會副委員長陳至立，人民日報社社長楊振武，中國工程院院士、原衛生部副部長王隴德等九位領導和嘉賓的共同見證下，達成合作簽約。雙方將以醫療健康科普為切入點，發揮雙方在互聯網、媒體、醫療領域的各項優勢，共同促進醫學科普的規范化，打造可及性強、應用性佳的權威互聯網醫學科普內容，推動全民健康素養的提升，為健康中國的目標做出貢獻。

國家衛計委新聞發言人、宣傳司副司長宋樹立表示，當前，人民群眾對健康的需求越來越高，國家鼓勵加大健康傳播供給和內容規范，尤其加大精準傳播力度，為人民群眾帶來科學實用的健康教育信息，并希望聯合所有社會力量一起做好健康傳播，為提高人民群眾的健康素養做出貢獻。

健康作為關乎民生和社會發展的重要組成部分，也是騰訊一直不斷探索的方向。騰訊在思索如何發揮自身互聯網平臺、技術、資源等方面的優勢，為健康領域提供幫助的過程中，主動承擔起企業社會責任，希望通過互聯網工具改善醫學信息環境。

與此同時，騰訊旗下醫療資訊中心首款產品企鵝醫典作為醫學科普內容的重要載體首次亮相，將整合健康時報全媒體平臺，并協同各大學會、學科帶頭人，為學科科普內容的推廣、知名專家的推薦、學科健康促進活動的開展提供平臺助力。

行業痛點亟待解決

自《“健康中國2030”規劃綱要》發布以來，健康素養水平上升為健康中國建設的戰略目標之一。2016年我國國民健康素養水平為11.58%，距離2030年達到30%的目標仍有較大距離。如民間信謠傳謠、急救技能匱乏、醫患溝通不順暢等情況長期存在，造成諸多社會問題。

醫學健康知識的科普成為解決這些問題的關鍵手段，互聯網成為越來越多公眾獲取相關醫學健康知識的重要渠道，據企鵝智酷調查報告顯示，39%的用戶在患病時會先自行網上搜索。

然而信息繁雜找不到、專業知識看不懂、醫療廣告分不清的三大問題成為公眾面對互聯網醫學科普的最大困擾。

同時，借助互聯網進行健康科普的平臺也層出不窮，然而同樣差強人意。一方面，內容運營者多為非專業人士，以瀏覽量為導向的內容生產質量參差不齊；另一方面，一些平臺以流量為驅動，內容篩選動力不足，偽科學、軟營銷等信息鑒別困難。

健康時報總編輯孟憲勵指出目前健康教育領域出現的問題：“一方面，群眾對健康知識需求迫切，渴望真知；另一方面，健康教育出現娛樂化、臨床化和商業化傾向的‘三化’問題。健康傳播需要專業知識，但在互聯網時代，健康知識魚龍混雜，甚至成為選秀秀場，在公眾健康素養并不高的情況下，就會出現誤導。”他表示，“醫學科普作為提升全民素養水平重要的渠道，社會亟需一個受國家、行業、公眾都認可和信賴的健康科普平臺。媒體、互聯網、醫療機構等都應當主動承擔起責任，共塑科學可信的互聯網醫學科普傳播環境。”

強強聯合，共塑規范

在此背景下，騰訊與健康時報達成戰略合作，雙方在醫學科普領域充分發揮各自優勢，實現醫學科普宣傳領域的資源共享，打造優質權威醫學科普內容。雙方全面整合各自在醫療領域內的專家、醫院、伙伴資源，并以互聯網醫學科普的分發渠道面向大眾傳播。同時雙方將充分發揮各自領域內的影響力，推廣權威科學的醫學科普信息，賦能醫療領域專業人員，提高其參與科普創作傳播的積極性，凈化互聯網醫療健康信息的能動性。

作為耕耘多年的專業媒體，健康時報在內容、傳播方式上有著豐厚的積累，兼顧內容的公正、權威、客觀和通俗易懂、實用性強。騰訊則以互聯網的連接與開放為基礎，依托豐富的平臺資源、大數據與AI的精準定位，深挖多元的應用場景，實現精準傳播，讓權威、科學的醫學科普知識及時、廣泛地觸達公眾。

打造權威醫學科普IP，為醫學科普產業賦能

在今年兩會期間，騰訊董事會主席兼首席執行官馬化騰就曾提出，希望從社會責任感出發，打造一個全球認可、非常細致專業的權威醫學IP產品。在此戰略指導下，騰訊成立醫療資訊中心，全力打磨和深入探索醫療資訊業務，并于近期推出騰訊首款互聯網醫學科普產品--企鵝醫典。

企鵝醫典以嚴謹科學的態度恪守醫療道德高標準，采取引入海外優質版權內容與本土內容融合的創新機制，自建專業內容團隊，一方面與國外權威醫療健康信息提供機構商合作，進行內容本土化，另一方面與國內頂級專家、機構深度合作，融合中國臨床經驗，貼合國人需求。排除商業干擾，回歸科普本身，這是企鵝醫典充分保證內容權威、公正、客觀的重要前提。

優質的內容還需要有效的傳播方式，企鵝醫典通過文字、圖片、影音、互動等豐富形式、渠道和內容展示，將艱澀難懂的醫療專業知識，轉化為能被一般民眾所理解的內容。這種方式打破了大眾在專業術語和學術文件理解上的障礙，讓醫療健康知識一目了然。

此外，公眾在日常健康、疾病、辟謠等方面對醫學資訊的需求是隨時隨地的，企鵝醫典作為醫學科普領域一站式的資訊平臺，通過微信、QQ、瀏覽器等豐富的平臺資源和挖掘院內院外的多元場景應用，提供更加廣泛的用戶觸達和可及性，為大眾提供隨手可見、觸手可及的高質量醫學科普。

在未來，騰訊還將全力探索互聯網醫療資訊的更多應用，利用騰訊在互聯網技術、大數據挖掘、人工智能等方面的優勢和能力，同時廣延觸角，與政府、權威醫療機構、專業人士等各界全面合作，為大眾提供更多智能化、應用化、場景化的科普生活結合方式。

“醫學科普非小事，我們所傳遞的每句話、每個字，都有可能幫助更多人遠離疾病、收獲健康。這就要求醫學科普一定要有公正客觀的立場、嚴謹科學的態度和與時俱進的精神。”騰訊副總裁兼醫療資訊中心負責人張猛表示，“改善互聯網醫療信息環境，是騰訊的企業責任，我們希望構建互信的醫療信息正循環，為醫學科普產業賦能，推動行業向規范化發展，為全民健康素養水平的提升貢獻力量。”（轉載自HC3i中國數字醫療網）