“超市快消品越來越小清新了！”這是作為超市食品經理的嚴鵬在接受記者采訪時說的第一句話。

的確，不論線上線下，快消品市場刮起了一陣小清新風，從奶制品到飲料，再到生鮮食品類，越來越多的產品外包裝越來越清新、簡約，色調也不似以往那樣沉悶。
眾多快消品外包裝變小清新

近日，記者走訪調查中發現，不少快消品品牌的外包裝顏色越來越亮麗、色調越來越清新，馬卡龍色系越來越多地出現在人們視野中，正應了嚴鵬那句話：“快消品越來越小清新了！”

的確，走在濟南任何一家超市的食品區，都會被濃濃的“小清新”包圍。一個精致的黃白相間的小瓶子，其實是一瓶酸奶；一個簡約大氣的塑料袋，里面裝的是無添加純牛奶；一包薯片，再也不是那樣碩大的包裝，而是走起了精致風，只有巴掌大小，外包裝上一個萌萌的卡通小女孩形象，讓人愛不釋手……

再到最近被稱為被稱為“電視營銷之神”的杜國楹策劃推出的小罐茶，更是打破了人們對茶葉包裝的傳統印象，不論是容量還是包裝設計，都更加精致。

在嚴鵬看來，這股小清新風在生鮮食品和酒水飲料中刮得更甚些。康師傅、統一、農夫山泉等一些巨頭近年來推出的新品口味變化不大，但是包裝卻緊跟時代潮流，越來越清爽，而像董小姐這種新晉品牌，更是靠這種呆萌的包裝吸引了一批忠實的客群。
未來要持續發展必須“表里如一”

在業內人士看來，這是一個消費升級的時代，快消品品牌為了迎合消費主體的變化必須要進行一定的改變和優化，這是未來的大趨勢。

就像中國食品產業分析師朱丹蓬說的那樣，整個中國的快消品行業進入了后營銷時代，當90后、95后甚至00后成為消費主體之后，快消品整體的包裝風格、理念和喜好度都在向小清新、呆趣萌、新奇特的方向發展。時代不同、消費主體不同，所有一切都會發生變化，這是社會的進步，隨著消費群體的不斷年輕化，很多相關產業都會做出一定的改變和優化，“這一定是未來發展的大方向”。

消費升級已經成為繼直播、人工智能、共享經濟之后的又一個關鍵詞。當提到消費升級時，多數人都在強調消費模式的更迭和創新，很少會關注消費升級背后的真實問題。作為著名咨詢專家，北京卓鵬戰略咨詢培訓機構董事長田卓鵬就提出了這樣的意見，“在消費主體更迭的時代，作為品牌來說，不但要注重產品顏值的變化，更要保證產品的品質，而最重要的是要注意消費者體驗的變化升級。”

以飲料市場為例，早前的飲料以35元的中低線產品居多，而現在7-15元的高線產品越來越多，而這些產品除了滿足了消費者對顏值、品質的要求之外，更滿足了消費體驗。但在田卓鵬看來，“顏值、品質、體驗固然是未來品牌發展的主要方向，但如果沒有創新，即使快消品大鱷也會有倒塌的一天。”

對于這種說法，朱丹蓬也表示肯定，未來快消品的發展方向，除了顏值要高，品質也必須做好，否則這個品牌一定不會長久。“從企業可持續發展的核心競爭力來說，做到‘表里如一’十分關鍵。”（來源：濟南日報）